Web広告でよく使われるマーケティング用語集を分野別に紹介

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マーケティング辞典

Web広告業界では、専門的なマーケティング用語が頻繁に使われます。
本記事では、厳選した専門用語について分野ごとに詳しく解説しています。
頻出するマーケティング基礎用語の意味を理解して、Web広告を効果的に運用しましょう。

SEM(Search Engine Marketing)に関する用語

仕組みを説明

SEMとはサーチエンジンマーケティングの略称で、SEOやリスティング広告などを用いて、ホームページに訪れるユーザーを増やすためのマーケティング手法の総称のことです。

SEO(Search Engine Optimization)

日本語でいう「サーチエンジン最適化」の略称です。検索エンジンの検索結果で上位表示するために、Webサイト内のコンテンツや構造を最適化することを指します。

検索エンジン

検索エンジンとは、GoogleやYahoo!に代表される検索ワードからWebサイトやニュース、画像、動画などを調べることのできるプログラムのことです。

オーガニック検索(自然検索)

検索エンジンで表示される検索結果において、広告以外の表示部分のことです。
検索エンジンの表示結果は各検索エンジンのアルゴリズムによって決定されます。

リスティング広告

検索連動型広告とディスプレイ広告の2つをまとめた呼び方です。
検索連動型広告は検索エンジンの検索結果の一覧画面に表示され、ディスプレイ広告は閲覧しているサイト内ページに表示されます。

リスティング広告のメリットについて紹介している記事もあります。ぜひ一度ご覧ください。
【関連記事 リスティング広告のメリットとは?

検索連動型広告

検索結果の上部や下部、右側に表示される広告のことです。
別名PPC(pay per click)広告とも言われます。GoogleとYahoo!の検索エンジンそれぞれに、独自の表示プラットフォームが存在します。

デイスプレイ広告(コンテンツ連動広告)

ディスプレイ広告とはWebサイト上に掲載される広告のことです。テキストやバナー、FLASHなど、種類はさまざまです。

アドネットワーク

複数の広告掲載メディアをまとめた広告配信ネットワークのことです。
「Google Adsense」や「MicroAd」が有名です。

Google AdWords

広告主がGoogleの検索結果に広告を表示する場合に使用するオンライン広告サービスです。同じ管理画面からGDN(ディスプレイ広告)などの表示設定も行うことができます。
また、YouTubeなどのGoogle提携サイトにも広告の表示が可能です。

Google AdWordsについて詳しく解説したページです。一度読んでみてください。
【関連記事 Google AdWordsの広告掲載順位

Yahoo!プロモーション広告

広告主がYahoo!の検索結果に広告を表示する場合に使用するオンライン広告サービスです。Googleのアドワーズ広告と同様に、YDN(ディスプレイ広告)などの表示設定も行うことができます。
また、Yahoo!ニュースやYahoo!天気などのYahoo!提携サイトにも広告の表示が可能です。

YDNについて詳しく知りたい場合は、こちらのページも参考にしてみてください。
【関連記事 YDNインフィード広告

リーチ

Web広告がインターネットユーザー全体の何割に表示されたかを示す指標です。1人のユーザーが複数回表示してもカウントは1回のみです。

フリークエンシー

Web広告が1人のユーザーに表示された回数を示す指標です。リーチがユーザー全体への接触率を示すのに対して、フリークエンシーは1人のユーザーへの接触の深さを示します。

ビッグキーワード

キーワードの持つ意味の範囲が広いワードのことです。検索ボリュームも大きく、リスティングでは入札単価が高騰する傾向にあります。

スモールキーワード

キーワードが持つ意味の範囲が狭く、限定的なワードのことです。検索ボリュームが小さく、入札単価も安価な傾向にあります。
明確な要求を持ったユーザーを獲得する可能性が高くなります。
ビックキーワードとの中間層にあたる、ミドルキーワードも存在します。

RTB(Real-Time Bidding)

リアルタイム入札と言われるオンライン広告の入札方式のことです。
掲載する広告を決める場合には、自動的に広告枠の競争入札(オークション)が行われ、掲載する広告が決定されます。

Webマーケティング指標に関する用語

専門用語

WebサイトやWebサービスなど、Webを中心に行われるマーケティングのことをWebマーケティングといいます。

Webマーケティングは、行ったマーケティング手法の結果を全て数値で評価できるのが特徴です。
例えば、Web広告が何回表示されて、何回クリックされたのか、どのページに関心を持ったのか、費用対効果はどれくらいかなどの情報を簡単に確認できます。

imp(Impression)

広告が実際にWeb上に表示された露出回数のことです。表示された回数をインプレッション数といいます。

CTR(Click Through Rate)

Web広告の表示された回数に対して、ユーザーにクリックされた割合(クリック率)のことをいいます。
クリックスルーレートは「クリック数÷インプレッション数」で計算できます。

CPC(Cost Per Click)

Web広告の1クリックを獲得するためにかかるクリック単価のことです。
コストパークリックは「費用(コスト)÷クリック数」で計算できます。

CV(Conversion)

Web広告における最終的な成果のことです。転換率とも言います。
商品購入や資料請求、会員登録などコンバージョンの内容は広告主の目的によって異なります。

コンバージョンについて詳しく解説している記事もありますので、興味がある方はぜひご覧ください。
【関連記事 コンバージョンの種類とは?成果アップのために正しく理解しよう

CVR(Conversion Rate)

Web広告からサイトに流入した人がコンバージョンした割合のことです。
コンバージョン率は「コンバージョン数÷クリック数」で計算できます。

CPA(Cost Per Action)

Web広告において1件のコンバージョン獲得にかかる単価のことです。
獲得単価は「費用(コスト)÷CV数」で計算できます。

こちらの記事ではCPAについて詳しく解説しています。ぜひご覧ください。
【関連記事 CPAという指標

ROAS(Rerurn On Advertising Spend)

Web広告費用に対する売上効果のことです。費用対効果とも言います。
売上効果は「売上高÷広告費×100%」で計算できます。

ROI(Return On Investment)

Web広告費用に対する利益率のことです。投資収益率とも言います。
利益率は「利益(売上高-コスト)÷広告費×100%」で計算できます。

アクセス解析に関する用語

分析する方法
アクセス解析とは、自社のWebサイトを訪問した人が、「どこから訪れたか」(流入経路)や、「サイト内での行動履歴」、各ページの「ページビュー数」や「ユニークユーザー数」などを解析することです。
アクセス解析を行うことにより、離脱率の高いページなどを特定することなどができ、Webページの改善に役立たせることができます。

アクセス解析ツール

アクセス解析ツールを使用することで広告の費用対効果の計測やユーザー情報の分析、コンバージョン分析などが可能です。
Googleが提供している「GoogleAnalytics」やYahoo!が提供している「Yahoo!アクセス解析」が有名です。

PV(Page View)

Webサイト内にあるページのアクセス回数のことです。訪れたユーザーにサイト内のページがどれくらい閲覧されているかを示しています。
ページビューは「サイト訪問者数×閲覧ページ数」で計算できます。

UU(Unique User)

集計期間中にWebサイトを訪れた人数のことです。1人のユーザーが同じWebサイトに何度訪問しても、重複カウントはされません。

セッション

Webサイトを訪問したユーザーが、サイトを離脱するまでの一連の流れのことです。
基本的にはアクセスからブラウザを閉じるまでのことを言いますが、ブラウザを開いたままアクセスが放置されている場合には別のセッションとしてカウントされます。

リファラー

Webサイトに訪れるきっかけとなったリンク元となるWebサイトのことです。ユーザーの行動パターンを知るためにアクセス解析において重要となる要素です。

ランディングページ(LP / Landing Page)

一般的には、リスティング広告や自然検索から訪れたユーザーをコンバージョンに繋げるための1枚の縦長なWebページのことです。

ランディングページ最適化(LPO / Landing Page Optimization)

より高いコンバージョン率を目指すために入力フォームの見直しや購入ボタンのABテストなどを行い、ランディングページを最適化することです。

CTA(Call To Action)

日本語でいう「行動喚起」です。ユーザーがWebサイトに訪問した場合に、コンバージョンにつながる行動を促します。申込ボタンの色や形を変更するだけでもコンバージョン率は変わるとされています。

流入経路

ユーザーがランディングページに流入した経路のことです。主な流入経路はリスティング広告や、自然広告です。流入経路とランディングページのユーザー需要が一致していなければ、Webサイトの離脱率を高める原因になります。

直帰率

Webサイトに訪れたユーザーが、他のページに遷移せずにサイトから離脱する割合のことです。
直帰率が高い場合、入口となったページとリファラーの不一致が改善点として考えられます。

離脱率

Webサイトに訪れ、各ページを閲覧したユーザーが、サイトから離脱したページの割合のことです。
ユーザーが、どのページで離れやすいかを知ることができます。
離脱率の高いページを見直すことで、効果的にサイト改善を行うことができます。

Web広告で使われる専門用語を理解しよう

Web広告業界では、専門用語が頻繁に使用されているため、本記事で紹介した基礎用語の意味をしっかりと理解する必要があります。
用語を理解することでWeb広告を効果的に運用することができます。
Web広告を効果的に運用するには、Webマーケティング指標やアクセス解析を元に効果的なSEMを行いましょう。

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