DSP広告のメリットや広告の入札から掲載までを紹介

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Web広告には様々な種類があります。

 

リスティング広告、ディスプレイネットワーク広告、リターゲティング広告(リマーケティング広告)、DSP広告、SNS広告などがあります。

 

その中でも今回はDSP広告について解説していきたいと思います。

 

DSP広告配信の流れ

DSP広告の配信を行う時には次の3つの用語を理解する必要があります。

 

  • DSPDemand Side Platform)DSPとは各媒体に広告配信を最適化させ、アドネットワークをまとめて、幅広く配信することができるツールです。
  • RTBReal Time Bidding)RTBとはインプレッションごとにオークションを行い、その結果配信をすることができる広告を決定します。
  • SSPSupply Side Platform)SSPとは広告の配信を提供する土台のことを言います。

まず、DSP広告の流れとして、インプレッションが始まると、SSPへ通知しユーザー属性など関係するデータと一緒にDSPへ入札のリクエストを送信します。

 

リクエストを受けたDSPがRTBという方法で入札が行われるという仕組みで、DSP側では条件に合う広告主の選定が行われ、入札によって最高額を提示した広告主の情報をDSPがSSPに送信します。情報を受信したSSPが、最も高い入札金額を提示した広告主を選びサイト側に通知、広告掲載という流れになります。

 

配信をするのがDSPであり、広告の場所を提供している土台がこのSSPで、これらがが繋がることで広告の配信が可能になります。

これら一連の流れが、インプレッションごとに瞬時に実行されます。

 

国内のDSP事業者

国内向けにDSP事業を展開している事業者を紹介します。

 


この中でもモバイルにも出稿が可能なYahoo!プレミアムDSPは日本で多くのユーザー数がおり、月間訪問ユーザー数3億以上を分析する最適化機能を持っており、Yahoo!Japanへの広告出稿が可能な事業者です。

参考URL:▼~Yahoo!プレミアムDSP~

 

DSP事業者の他にもDSP広告の運用代行サービスを行っている会社もあります。利用する際には制作から運用代行までしっかりとサポートしてくれるところを選択しましょう。

 

DSP広告のメリット

DSPはユーザーの年齢や性別、住んでいる地域などの基本の情報と、検索履歴や行動履歴など興味や関心のデータを元に、特定のサイトや広告枠に配信されるのではなく、様々なネットワークに広告が配信されます。

 

DSP広告は、決まった広告枠に広告を配信するのではなく、広告に合ったユーザーに向けて最適化された広告を効率的に掲載していくことができます。

 

従来の広告配信では実現出来なかったようなプラットフォームであり、ユーザーに対し効果的な広告をインプレッション単位で配信出来るのが最大のメリットです。

 

より少ないコストで、今までの運用では不可能だった最適化をリアルタイムで実施でき、高い広告効果を追求することが出来ます。

 

種類で選ぶDSP広告の配信方法

不特定多数のユーザーに対し広告を配信するのではなく、ターゲットを絞り、商品やサービスに関心があるユーザーに対してのみアプローチし、広告の配信をおこなう方が効率的でコスト削減にもつながります。

 

DSP広告を配信する方法には、オーディエンスターゲティングとリターゲティングの主に2種類があります。

 

・オーディエンスターゲティング

 

オーディエンスターゲティングとは、Cookieをもとにしたユーザーの情報を使った広告配信手法です。また、使用する情報のことをオーディエンスデータといいます。

 

オーディエンスデータはユーザー属性や行動データなどのデモグラフィックデータやサイコグラフィックデータを、「DMP(Data Management Platform)」が管理し、このデータを利用して広告配信のターゲットとして適切なユーザーを決めます。

 

DSPにも広告の配信効果を最適化していくDMPのような機能を備えており、配信ターゲットを選定する上では、オーディエンスターゲティングの機能や精度は重要な要素です。

 

また、DMPを企業独自で設けるところあり、DMPを設けることにより、外部DMPに自社サイトへのアクセスデータや保有する顧客情報を含めたユーザーへのターゲティングが可能になります。

 

・リターゲティング

 

サイトに訪れたユーザーは、商品やサービスに対し高い関心を持っているといえ、そのユーザーに広告を再配信する方法を「リターゲティング」と呼びます。

 

リターゲティングの目的は、サイトを訪問したものの最終アクションに至らなかったユーザーに再度アクションを促したり、アクションを起こしたユーザーにもう一度アクションを喚起したりすることです。

 

リターゲティングを行う場合、サイトに訪れたユーザーを分類し、行動意欲が高いユーザーと低いユーザーと分けることが重要です。例えばサイトへと訪れた日を基準に、1カ月以内に訪問したユーザーと訪問から1カ月経ったユーザーとに分け、内容の異なる広告を配信します。

 

こちらの記事ではリターゲティングについて詳しく解説しています。興味のある方はぜひご覧ください。

 

【関連記事:リターゲティング広告の仕組みと効果的な活用方法を紹介

 

DSP広告でより効果の高い広告配信をしよう

 

サイトに訪れるユーザーやコンテンツの内容に合わせ、ターゲティングを行う方法やターゲットデータの情報などを比較しながらサービスを選定しましょう。

 

また、各DSPで自ら入札し合わないようターゲットの重複に注意し配信を行い、無駄なコストを使わないよう最適化された広告を表示できるところを選ぶと良いでしょう。

 

効果の可能性がありそうな配信先に集中して配信したほうが費用対効果が上がるため、効果の高いSSPに配信を集中しましょう。

 

反対に効果の薄いところは配信を停止するなど広告の比較、選定をすることが大切です。

 

また、望んだほど効果が上がらない場合、定期的に広告の効果を検証し、配信先、広告内容の変更をするなどして、効果を確認しながら次への糧にしていくことも重要です。

 

DSP広告をうまく利用しましょう

 

DSP広告はとても便利でローコストでありながら最適な広告を自動で配信してはくれますが、あくまで配信を行うにあたっての手間や無駄なコストを削減するだけで、結果を出すには、手間をかけるのも必要です。

 

DSP広告をうまく利用し高い広告効果を目指し、効果の検証を確認しましょう。

 

また、今後のためにもレポート報告を行うなど、しっかりとしたサポートシステムを持っているところを選び配信を行ったら終わりにしないのも重要です。

 

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マーケティング
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