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インフィード広告の効果を上げるポイントを紹介!

インフィード広告の効果を上げるポイントを紹介!

「インフィード広告」は、現在webマーケティングに取り組んでいる多くの企業で注目されています。インフィード広告の意味・特徴や戦略を解説していきます。広告の成果を上げていきましょう。

まずはインフィード広告について知ろう

まずはインフィード広告について知ろう

インフィード広告とは、SNSやモバイルサイトの記事と記事の間に表示される広告のことです。

一見すると記事やコンテンツのように見えるので、広告文に興味をもったユーザーがクリックする流れを作ることができます。

バナー広告は配信してもユーザーに見てもらいにくく、バナー広告を表示させない設定をしているユーザーもいるため、表示回数が少なくなってしまう問題があります。

バナー広告が表示されない問題から、インフィード広告がユーザーの目に留まるための広告として使用している企業が多くなってきています。

 

ネイティブアドとの違い

広告面に馴染んだ広告のことを「ネイティブアド」と言います。インフィード広告はネイティブアドの一種と言われています。

インフィード広告の全てがネイティブアドではなく、ネイティブアドの概念を持つインフィード広告がネイティブアドということなので、覚えておきましょう!

ネイティブアドとの違い

画像引用:ネイティブアドのメリット・デメリットと効果的に活用するポイント

インフィード広告が出稿できる媒体

  • Yahoo!プロモーション広告・YDN(インフィード広告)
  • Facebook広告
  • Instagram広告
  • Twitter広告
  • LINE Ads Platform
  • SmartNews Ads
  • Gunosy Ads
  • Google 広告(ディスプレイキャンペーン)

 ※掲載先のサイトがフィード型を採用している一部の場合

 

FacebookやTwitterといったタイムラインやニュースフィード形式のサービスはSNSでは一般的でしたが、デスクトップが主体の時代から続くYahooやGoogleは、スマートフォンへの対応は不十分でした。

しかし大きな転換となるきっかけとなったのが、スマートフォン版Yahooの登場とアプリのトップページがタイムライン化したことです。

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インフィード広告のメリット

インフィード広告のメリット

インフィード広告の一番のメリットは、視認性の高さです。

ユーザーの目線をもっとも集めるメインの記事と記事の間に広告を配信できるので、検索した時に表示される検索連動型広告とは異なり、認知率が高くなります。

インフィード広告は、掲載されるメディアの中心コンテンツの中に広告を配置できるので興味・関心のあるユーザーに見て貰いやすくなります。また、記事のような構成にしておくことで「記事を読みに来たユーザーに対しての気遣い」や「広告感を消すことで、ユーザーの警戒心を低くする」という目的もあります。

インフィード広告の事例

インフィード広告を1ヶ月間配信し、従来のディスプレイ広告と比較して効果が大きく改善した事例があります。

クリック率約4.5倍、コンバージョン率約3倍、コンバージョン数が約9倍になり、1件の問い合わせを獲得する為の費用が5割削減したそうです。

インフィード広告は、クリック課金制のため、多くの広告が配信されたとしても、無駄な広告費が発生することはありません。

インフィード広告のデメリット

インフィード広告のデメリット

インフィード広告は、広告感が消せるのでユーザーの警戒心をさげることができますが、「記事コンテンツかと思ったら広告だったのか」とユーザーが騙されたような気分になってしまうデメリットがあります。

実際に、ジャストシステムの調査結果では、ネイティブ広告をクリックしたことがあるユーザー448人のうち77.3%の人が「騙された気分になる」と答え、ネイティブ広告に対しネガティブなイメージを持っているという結果になりました。

ジャストシステム調査結果

画像引用:ネイティブ広告で騙された気分に? ジャストシステムがスマホ広告印象調査

インフィード広告を運用する上でのポイント

インフィード広告を運用する上でのポイント

インフィード広告のフォーマットは画像、タイトル、説明文、LPの4つの要素でできており、通常のバナー広告と比べると様々な角度からの検証・テストをする事が重要になります。

入稿可能文字数は90文字ですが、全ては表示されません。表示が保障されているのは先頭から38文字。掲載の保障がされているのは38文字までとなります。

前半の38文字に訴求内容、サービス・商品の強みを盛り込み、後半の52文字は、読まれない可能性も想定した上での作成が必要です。90文字をフル活用して商品・サービスを伝えたくなりますが、ユーザーに読んでもらえるのは38文字まで、という意識で作成しましょう。

レスポンシブ(最適化配信)の注意点

インフィード広告の画像サイズは、300×300ピクセルと1200×628ピクセルの2種類で、配信時に効果の高いクリエイティブが自動的に採用されます。

配信チャンスを損失しないように両方のサイズの画像を入稿することをおすすめします。

また、デバイスや掲載面により画像がトリミングされることもあるので、商品の写真や人物が写った写真などには特に注意が必要です。

クリエイティブ制作手法

インフィード広告は、「広告感がない」という要素が大切になりますが、広告感のないという意味では、使用する画像にテキストなどは極力使わず、記事の見出しとコンテンツの雰囲気をあわせるのがいいです。

また、タイトルには問いかけ系や疑問形などの、対象のユーザーに直接的に語りかける形のものは控えることがおすすめです。全てを訴求せずに、続きが気になるような内容にまとめておくことで、関連した情報に反応するユーザーの興味・関心を引くことができます。

さらに、イメージしやすいような例え、「○○と比べてどのようにいいのか」や、具体的な数値を入れることでクリック率の向上が期待できます。

インフィード広告で効果的なランディングページ

プル型(必要な情報をユーザーが能動的に取得する技術やサービス)の広告であれば、特定のニーズのあるユーザーに対してアプローチします。

クリックするユーザーはさらに情報を求めて行動を起こしたと想定でき、ランディングページにはしっかり情報を書き込んだコンテンツ中心のものにする必要があります。

ユーザーに「騙された」と思わせない

デメリットでもお伝えしたように、タイトルとランディングページの作りによっては、一部のユーザーに「騙された」と感じさせてしまう可能性もあります。

「情報を知りたい!」という欲求と「もっと情報が得られるはず!」という期待が高いユーザーが、クリックしてみたら期待を超えられないランディングページだったときに、商品・サービス・ブランドに対してもマイナスイメージを持ってしまいます。

その消費者の心理を「期待不一致モデル」と言います。

せっかくサービスやブランドに興味を持ってもらえたユーザーに、期待不一致で離脱されてしまいます。媒体とのバランスだけでなく、広告とランディングページ自体の親和性がもっとも重要なポイントになると言えます。

YahooだけではなくGoogleアドセンスも活用する

Googleではコードを発行し、ワードプレスを使ってサイトに組み込むだけで、簡単にインフィード広告を配信することができます。

まず、どんな記事一覧(フィード)のデザインにするのかを考えましょう。テーマによって記事一覧が違いますので、詳しく書かれているサイト見て、テーマを決めましょう。

 

ターゲティングの設定を行う

インフィード広告は多くのユーザーが目をしますが、確度の高いユーザーでないと、広告を配信していても、コンバージョンに繋がりにくいです。

インフィード広告のターゲティング機能を使って、一度サイトを訪れたユーザーに対して広告を配信するサイトリターゲティング、特定のキーワードを検索したことがあるユーザーに対して配信するサーチターゲティングに絞ることで、コンバージョンに繋がりやすいユーザーに広告を配信することができ、既存の広告枠でアプローチできていなかったユーザーにもアプローチができます。

ユーザーが飽きないよう改善を行う

フリークエンシーの高まりによって、インフィード広告に対するユーザーの飽きは従来のバナー広告に比べて早い傾向があります。そのため、広告の効果検証を従来のバナー広告よりも迅速に行う対応力が必要です。

インフィード広告を始めよう

インフィード広告を始めよう

インフィード広告はさまざまなコンテンツが表示されるスマートフォンの画面上に、いかに広告を溶け込ませ、ユーザーにストレスを与えないかの仕掛け作りが大事です。

インフィード広告はマスターできれば、非常に低いクリック単価で確度の高いユーザーをサイトに誘導することができるので、効果的なインフィード広告を配信する参考にしてください。

 

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