インスタグラム広告にハッシュタグは必要?

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多くのフォロワーと大きな影響力を持つインスタグラマーが世界中で注目を集めています。

普及を助長させている要素の1つがハッシュタグです。

今回の記事ではインスタグラム広告について解説し、広告へのハッシュタグの影響についても解説します。

そもそもインスタグラムとは?

インスタグラムとは写真投稿に特化したSNSで、2017年10月時点で、全世界の月間アクティブユーザー8億人を獲得しています。

中には、Instagramで企業とタイアップし知名度を上げ、収入を得ているインフルエンサーも多く活躍しています。

スマホで撮影した写真や動画を、その場で加工し投稿出来ることに加え、フォローしているユーザーの投稿をタイムラインで閲覧できます。

Instagramの投稿には写真をそのまま投稿できる通常投稿と24時間後には消えてしまうストーリーズという投稿があります。

最近では長時間の動画投稿が出来るIGTVという機能も追加されました。

また、ライブ動画もシェアすることが出来るようになり、自分が体験している事や、パーティーなどの日々のイベントを中継するといった方法で、他のユーザーと時間を共有できるようになりました。

インスタグラムの広告って?

インスタグラム広告とはマーケティングの運用で使われる広告のひとつで、インスタグラムのフィード上に掲載でき、広告の種類も写真広告から動画広告、カルーセル広告など全部で6種類の配信タイプを選ぶことができます。

画像や動画などを用いて出稿する際には製品やサービスなどに合った活用方法で広告の配信を行いましょう。

課金方式は広告内容に応じた方式で出稿することができ、インプレッションやクリック、アプリインストールなど低予算でもさまざまな方法で広告を配信することが出来ます。

そして、配信するターゲットには年齢・地域・言語・性別・趣味・関心をはじめ、ユーザーのページ閲覧履歴などの顧客データを元に細かな設定が可能です。

広告主企業は、ブランド認知やウェブサイトへの誘導、購買欲促進、アプリのインストールなどを目的に出稿します。

インスタグラム広告の出稿方法

インスタグラム広告の出稿は、Facebook広告の管理画面上から作業が行え、企業用のInstagramアカウントが無くても、Facebookページがあれば出稿可能です。

Facebookの広告アカウントからキャンペーンを作成し、広告セットでInstagramに対応している広告の配置を選びます。

その時に、配信する地域や年齢、性別、言語などを選び、課金のタイミングなどを指定します。

次にオーディエンスを設定し、広告にかける予算や掲載期間を設定しましょう。配置の設定でInstagramのみを選択すれば、Instagramのフィード、カルーセル、ストーリーズに配信されます。

インスタグラム広告の種類

広告の配信形式は、画像広告、カルーセル広告、動画広告、ストーリーズ広告などから設定できます。

写真広告

写真広告はフィード上に表示され写真1枚だけのとてもシンプルな広告です。

シンプルな広告なだけに、かなりのインパクトを打ち出し、どれだけクリエイティブな広告を出せるかによってかなり成果が変わってきます。

カルーセル広告

カルーセル広告は画像を複数枚使用することが出来、スライドさせて表示する広告です。

Facebook広告ではよく目にする広告であり、Instagram広告でも使用でき写真投稿に特化しているので見てもらえる可能性は高いです。

カルーセル広告について詳しく知りたい方はこちらの記事で詳しく解説しています。興味のある方はぜひ一度ご覧ください。

Facebook カルーセル広告の投稿と活用法

動画広告

動画広告は写真広告と同じようにフィード上動画を表示することができ、サイズは縦型・横型とあり、最長60秒の動画を配信することが出来ます。

動画なのでブランドや商品を見せるには一番いいのではないのでしょうか。

ストーリーズ広告

ストーリーズ広告はスマホの画面いっぱいに表示される広告で、これはInstagram独自の広告です。

一般的な投稿だと24時間経つと自動的に消去されるという特徴を持ちますが、ストーリーズ広告は自動的に消去されることはないので投稿数もかなり多いようです。

ストーリーズ広告について詳しく知りたい方はこちらの記事で解説しています。詳しく知りたい方はぜひご覧ください。

Instagramストーリー広告の出稿方法と成功事例を紹介!

広告の出稿方法にはいろいろな種類があるため、商材に合わせて配信を行い集客アップやブランドの認知アップなどを目標に使用していきましょう。

インスタグラム広告の有効な活用法

Instagramユーザーの属性・傾向を考えると、コスメやアパレルなどの女性をターゲットにする商材が向いていて、広告に使う画像にはフォトジェニックな料理やスイーツの写真など「インスタ映え」する写真などが有効です。

自分の広告を見てもらうためには、写真の構図・見栄えなどが重要であり、他には負けないクリエイティブな広告を制作することが大切です。

また、通常の投稿同様、Instagram広告にもハッシュタグを使うことが可能です。

ハッシュタグとは、「#Instagram」のように(#シャープ)から始まる検索用キーワードのことで、同じハッシュタグの付いた投稿写真を探したり、ハッシュタグで検索したユーザーに写真を見てもらえたりすることができます。

ハッシュタグで検索することで、自分と同じライフスタイルの人や、自分が憧れる人や目指したい人、あの企業の製品が気になる、この人の撮る写真は素晴らしい、などといった共感を元に、ユーザー同士が繋がることもできるのです。

インスタグラム広告におけるハッシュタグの使い方

ハッシュタグはブランディングや、商品購買を検討する上での情報収集だけでなく、企業の製品やサービスが好きなユーザー同士のコミュニティとして活用することもできます。

特に広告の目的がブランディング目的であれば、ハッシュタグは多くの人に認知してもらうために必須といえるでしょう。

ハッシュタグから投稿を閲覧するユーザーも多く、広告に関係するハッシュタグをつけ、ユーザーの興味や関心を得ることで、そのハッシュタグからユーザーの流入を得ることができます。

ハッシュタグを設置する際にはハッシュタグの投稿数を確認し、広告のターゲットユーザーへのアプローチを意識したハッシュタグの選定が重要です。

件数が多いと検索するユーザーも多いため期待できる反面、他のユーザー投稿も多いため自分の投稿が目に留まりにくくなります。

反対に件数が少ないと見るユーザーは少ないかもしれませんが、目に留まる確率が高くなります。

企業によっては、その企業独自のハッシュタグや製品名のハッシュタグを設置し、製品に興味を持っているユーザーや、その製品を使用しているユーザーのコミュニケーションの場として活用している事例もあります。

ハッシュタグを使用する際の注意点

ハッシュタグを使うことで広告からウェブサイトへ多くユーザーを流入させることができます。

しかし、ハッシュタグを設置しすぎたりすると、ハッシュタグから他の投稿に流れてしまうというデメリットもあります。

ウェブサイトへの誘導などの目的があって広告を出稿している場合には、ハッシュタグをきっかけに他の投稿に流れていってしまっては意味がありません。

ダイレクトレスポンス広告などの、ウェブサイトへ誘導することを目的とする場合は、ハッシュタグを設置しないか、最小限にした方が良いでしょう。

ハッシュタグを設置する際には自社の顧客や、潜在的な見込み客が多く集まっているハッシュタグを調査し、広告の目的とのバランスを考えた設置をしましょう。

そして、ハッシュタグの有無や独自のハッシュタグを設置したりするなど、よりパフォーマンスが見込める方法を模索・チューニングしていくことが重要です。

インスタグラム広告ではハッシュタグを上手く活用しよう

Instagram広告は色々な種類の広告があり、広告の特性に合わせたハッシュタグを使うと良いでしょう。

ハッシュタグを使えば自社のブランド・商品の認知や集客につながり、多くのユーザーの流入が見込めます。

しかしハッシュタグを使えばいいというわけではなく、広告に合った使い方を色々と試してみましょう。

Instagramの成長に影響を与えている要素であるハッシュタグを上手く活用し、より効果の高い広告を配信しましょう。

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